つかみとは？/ レイク
[ 589] 「つかみ」を得られるタイトルと見出し:Garbagenews.com
[引用サイト] http://www.gamenews.ne.jp/archives/2007/05/post_2265.html
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紙媒体やネット上の記事を書く機会のある人たちに共通する悩みの一つが「タイトルや見出しをどのようにするか」。「本文がしっかりしていればタイトルなどどうでも良い」と思っていたとしたら大間違い。ほぼ百パーセントの人がタイトルや見出しに目を通し、本文を読むか否かを決める。本文や見出しの時点で「読まない」と結論づけられたら、どんなに内容が良くてもその記事は決して読まれることがない。 こんなことをあらためて考えるようになったのも、先日【タイトルと見出しの付け方(Webコンテンツ向け)】という記事を読んだから。それによると、「効果的な(＝多くの人の関心を引き本文を読ませる)タイトル付けのコツ」として、次の7つを挙げていた。 紙媒体では本の題名がまず目に留まる。販売予定日一覧や本棚に納められた本たちの背表紙、新聞の広告など、最初に目につくのはズバリ、タイトル。著者や出版社、テーマなどで選ぶ場合もあるが、ほとんどの人はタイトルが気になるはず。 例えば【スイング系トレーディング漫画「株主爽快」連載終了】でも取り上げた、山田真哉先生は非常にうまいタイトルを自書につけている。【さおだけ屋はなぜ潰れないのか？】にしても、最近発売された【食い逃げされてもバイトは雇うな】にしても、「簡潔に」「分かりやすく」「内容を要約していて」「ピンと来る言葉」を使っている。あえて加えるとすれば、さらに「ハテナで興味を沸かせる」というところだろうか。 タイトルや見出しは記事全体を映す鏡。そして多数のライバルに打ち勝つための「最前線部隊」でもある。当然、「内容が分かるような文面」という題名本来の目的を果たしつつ、多くの人の関心を引き寄せる魅力を持っていなければならない。繰り返しになるが、まず「手にとってもらえなければ」すべてが始まらない。 ネット上(ブログやサイト)の記事でも、紙媒体のタイトルや見出しの注意事項とさほど変わるところはない。やはりタイトルだけで「飛ばされて」しまい本文に目を通してもらわねば意味がない。ソーシャルブックマークのサイトにおいて、同じような内容を取り上げているのに、タイトルのセンスのあるナシで読まれた回数が桁違いに違う記事を見ると(そして少ない方が自分の記事だったとすると)溜息と共に自分のセンスの無さを再確認してしまう。それほど、タイトルや見出しは大切といえる。 RSSやソーシャルブックマーク、まとめサイトなどの発展で、ネット上の記事におけるタイトルの重要性はますます高くなっている。ずらりと並んだ記事タイトルを上から下まで全部読む人など滅多にいない。ざっとタイトル一覧に目を通し、自分の感性にマッチした、何か感じさせるセンスのあるタイトルの記事をクリックし、実際に中身にまで目を通す。そのようなスタイルのサイト巡回をしている人は多いはず。 つまり、「タイトルや見出しで読み手のハートをつかまなければ、内容そのものを知ってもらうチャンスすら得られない」。逆に考えれば、読者は「たくさんの扉が並んでいる状況で、どこの扉に入るか選択するとしたら、やはり興味ある名札が掲げてる扉を選ぶ」わけである。 ほとんどが無料で閲覧できるネット上記の記事。しかし時間は限られている。読者の選択は、紙媒体を選ぶよりもシビアになる。よってライバルに打ち勝つための「最前線部隊」ことタイトルや見出したちの存在意義は、紙媒体のそれより重要になる。 元記事では「筆者の身のまわりのことは筆者に興味がある人だけしか読まない」(だからアイドルやタレントのブログはウケが良い)「時節ネタは独自解釈がないとまず読まれない」などという意見と共に、次のような説明がされている。いわく、 というものだ。要は、タイトル部分だけを読んで中身が分かったら、わざわざクリックして本文を読むことなどしない、という意味。電車の社内に掲げられている、雑誌の釣り革広告を読んで大体内容が分かってしまい、買わなくても満足してしまう、あの心境と同じようなものだろう。 一方、当方(不破)はといえばかつて、複数の新聞やテレビの現場で働く人たちから、ネット上での文章について「最初の100文字、それが出来なければ1段落目で、概要が分かるような構成が望ましい」と教えられてきた。ネット上の文章は斜め読みされるし、最後まで読まれることもさほど多くない。最初の一部分で概要が分かるようにしておかないと、大意を伝えられないからだ、という主旨である。 どちらが正しいのか。正直なところ、「分からない」というのが本心。タイトルで多くの人の興味を引かなければ記事そのものを読んでもらえないのは悲しいことだが、だからと言ってトリックのようなタイトルをつける(インチキ系ビジネスのような「一日5分間の作業で毎月30万円のおこづかい!」｢株式投資で誰でも億万長者になれる、その秘訣とは?｣など)のは性に合わない。 第一それでは、タイトルや見出しの本来の存在意義「本文、記事全体を映す鏡」ですらない。先の扉の例なら、「高級食材をずらりとそろえたバイキングコース」というプレートが掲げてある扉から入ってみたら、市販品のひじきやみそ汁、しなびたキャベツのサラダ、お漬物、冷や飯しかバイキングコースの食材として用意されてなかったとしたら、どう思うだろうか(以上、体験談(笑))。 同じ本文でも、その内容を的確に表すタイトルはいくつも考えられし、工夫は必要。だが、過度にひねったり奇を狙ったりしては、本末転倒。そのバランスが難しい。一人一人、またサイトやブログの特徴や「色」にあわせる形で、どちらを優先するかを決めてタイトル付けをするべきだろう。また、要約もしかり、だ。 タイトルを魅力あるものにすることは、記事本文の魅力を高めるためにも必要。そして上で説明したように、何より「多くの人に読んでもらうため」には、注意を引きつけるという使命もタイトルや見出しは帯びている。 タイトル付けの難しさは、上記ネットの特殊事情から、広告やプレゼンテーションにおけるそれ以上に難しいところがある。自己のポリシーを守りつつ、いかにより魅力的な、そして多くの人の目をひきつけるタイトルや見出しを作れるか。タイトル作りは記事本文と同じくらい、あるいはそれ以上に難しいかもしれない。 ちなみに当方の場合、「奇を狙う」ことが下手なもので、どうしてもタイトルが堅苦しいものになりがち。例えば直前の記事【ゲームで肥満に立ち向かうアメリカ〜アメリカシリアスゲーム関連学会レポート】なら、「アメリカのピザな子どもがゲームでスリムアップ!?」とすればより多くの人の注目を集めることだろう。しかしそれではやはり自分の頭の中で「それ、あおり過ぎ」というツッコミが入ってしまう。 日を改めて山田真哉先生の著書のタイトル付けと共に紹介する予定の「マジック・キーワード」の考えが活かせるよう、タイトル付けについて勉強と鍛錬を重ねる最中ではあるが……やはりこれも難しいというのがホンネである(笑)。 ミリオンセラー『さおだけ屋はなぜ潰れないのか？』の著者、山田真哉氏による第二弾。身近な数字にまつわる事柄を分かり易い言葉でクイズ形式にして解説、分析している。... [続きを読む] |
[ 590] 「つかみ」を得られるマジックキーワードを考える:Garbagenews.com
[引用サイト] http://www.gamenews.ne.jp/archives/2007/05/post_2272.html
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先に【「つかみ」を得られるタイトルと見出し】でも述べた、「タイトルにどのような言葉を用いれば『つかみ』を得られる」のかという話の続編的な話。一部は先の記事と重複する部分があるが、自分自身の考えをまとめる意味もあわせ、ここで絡めてみることにする。 単につかみを得るためだけなら、ウソ偽りでも極度の誇張でもかまわないので(それこそ三流週刊誌なりタブロイド紙の見出しのような)、インパクトを全(前)面に押し出せばよいだけの話。ただそれでは「オオカミ少年」どころか記事そのものの信頼性すら損なわれてしまう。 ・「なるほど」……タイトルに引かれて本文を読み、「なるほど」と思わせるようなタイトル。逆にいえば、そうなるような期待感。 また、前回の記事で「感心した事例」としてあげた、山田真哉先生の著書のタイトルにも、いくつかのヒントが隠されている。上記三要素と重なる部分もあるが、「身近な、誰もが知っているキーワードを連結させて！や？を誘う」「シンプルな言葉の中に秘められた新しい発見を得られる予感を読み手に感じさせる」というものだ。 そう考えた上で【さおだけ屋はなぜ潰れないのか？】や【食い逃げされてもバイトは雇うな】のタイトルを読み返してみると、「なるほど」と思うことだろう。 例えば「さおだけ屋〜」。「さおだけ屋」は皆が知っている。タイトルを読み進めると、「そういや、そうだな。あまりさおだけが売れている様子はないが、どうして商売がうまくやっていけるんだろう」と「？」が浮かぶ。そして本書を読むと、「なるほど、そういうことだったのね」とタイトルで生じた「？」を「なるほど」に替えられる、あるいは読むことでそうなるだろうと期待させてくれるわけだ。 ここでもう一つ、新しい参考文献を取り出してみる。少々古い本になるが、【お金があふれる会社の法則】というもの。小規模な会社のマネジメントに関するテクニック本だが、その中に「つかまないキャッチ」というものがある。 逆説的な話で、書籍ならタイトル・サイトなら最初に目に留まる見出し(RSSならタイトル)、商品ならネーミング、これらの「つかみ」のポイントだけで、結果の8割以上を左右することもあるから、注意しよう、というものだ。耳が痛いことである(今書は領域的に別物だが、サイト運営につながるヒントも多数得ることができる。機会があればいくつか紹介することにしよう)。 ここではその項目に挙げられていた「マジックキーワード」のうち、サイトの記事に使えそうなものをピックアップし、さらにいくつか当方で独自に加えてみたリストを掲示する。 リスト化した本人がいうべきことではないのかもしれないが、いかにこれまで自分がこの「原則」すらロクに守っていなかったことが分かる。やれやれだ。 ……と、「やれやれ」と溜息混じりに吐いてみたわけだが、もちろんこれらの要素はあくまでも「タイトル考察時に検討すべき一要素」に過ぎない。ブログやサイトのおおもとのカラーを崩すようなタイトルを作り出してしまっては本末転倒。 例えば当サイトは「他愛も無い」とはあるが、どちらかというと硬派側に針が振れている(……と思う)。もし仮に記事のタイトルが「どうみてもゴシップ紙のような軟派なノリ」や「女性週刊誌のようなあおりまくりの表記」さらには「大人向け大衆紙のごときアダルツな表現」ばかりになったら、読者の皆さんはどう思うだろうか。いや、読者云々もあるが、当方自身が自分を許せなくなる(笑)。 エッセンス、あるいは調味料的に「マジックキーワード」をはじめとしたこれらの考え方を使うのは良いが、それに振り回されてはならない。自戒も含め、注意したいところだ。 |
[ 591] Amazon.co.jp： 成功するロングテールのつかみ方: 山崎 潤一郎: 本
[引用サイト] http://www.amazon.co.jp/a??a??a??a??a?-a?3a?°a??a??a?≪a?Ra??a??a??a?1-a±±a´?-a??a，�e??/dp/4806125482
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対象商品であれば、購入金額にかかわらず、配送料が無料になります。つまり、無料配送サービスの最低購入金額（1,500円）を意識せずに、お買い物をお楽しみいただけます プライム会員は、対象商品の購入の全てについて、通常配送又はお急ぎ便配送を無料（本規約中のその他の制限や条件にご留意ください）で受けることができます。但し、これらの配送オプションは、当サイトの在庫状況、注文期限及び一部については発送地域により限定されます。プライム会員は、同一の住居（同一住所）に住む家族を2人まで追加費用なしで家族会員としてプライムに加入させることができます。（20歳未満の会員は、その親権者又は後見人の関与なしにAmazon.co.jpのサイトを利用することはできません。）プライム会員は、いつでも家族会員の変更又は退会をさせることができます。家族会員は、プライム会員が会員を辞めた場合又はプライム会員により退会させられた場合には、自動的に家族会員の地位を失います。プライムは、法人利用、又は営利目的、業務目的若しくは再販売目的のお客様にはご利用頂けません。 プライムの対象は、Amazon.co.jpがwww.amazon.co.jp上で販売する特定の商品で、沖縄及び一部離島を除く日本国内を発送先とするものに限られます。当サイトは、都度当サイトの判断により、例えば設置が必要となる大型商品又は重量商品、危険物として規制されている商品その他発送に関して特別な配慮が必要な商品を、プライム対象外商品とすることができます。また、第三者により、又はAmazonマーケットプレイスなどの第三者販売プログラムを通じて販売される商品は、プライムの対象ではありません。なお、プライムの対象商品である場合には、当サイトのウェブサイト上に、それが明示されます。 お客様は、プライム会員に登録し、プライムを利用するために、Amazon.co.jpのアカウントを取得しなければなりません。当サイトは、当サイトの判断により会員登録を受入れ又は拒絶する権利を有しています。お客様は、上述の家族会員によるプライムの利用方法を除いては、自己の会員資格又はその特典を譲渡又は移転することはできません。プライム対象商品であっても、場合により注文や取扱いに関する料金又は税金がかかる場合があります。支払い方法が代金引換の場合は、別途代引手数料が請求されます。もし、お客様が注文する商品の一部がプライムの対象商品ではない場合には、お客様はかかるプライム対象外商品について所定の配送料を支払うことになります。また、注文の変更やとりまとめ、送付先、配達時期又は配達方法の変更は、プライムの適用について影響を与えることがあります。以下の点に注意して下さい。 通常配送及びお急ぎ便配送オプションは、お客様への配達予定日を決定するためのものです（これらのオプションは、商品の入手可能性や当サイトの発送予定日を反映するものではありません。）。 当サイトは、当サイトの判断において、陸路又は空路から発送することができます（これらのオプションは、運送方法の指定サービスとは異なります。）。 プライムの年会費は、3900円です。この年会費は、以下に明示的に規定する場合を除き、払戻しされません。翌年についてのプライム会員登録の更新前に、お客様が退会したい旨を当サイトに通知しない場合には、お客様の会員登録は自動的に更新され、お客様への通知なくして、当サイトは、お客様が登録された支払い方法に基づき、その時点で適用される年会費及び税金の支払を受けることができます。 Amazonプライムの会員は、会員登録後、サービスを共有できる家族の方も含め、一度もサービスを利用されていない場合は、キャンセルすることができ年会費の払い戻しを受けることもできます。 当サイトは、お客様に対し様々なプライム無料体験その他の会員の募集をすることがあります。無料体験会員は、当該会員募集の際に特別に規定されたものを除き、本規約の条件に従うものとします。無料体験会員はいつでも、無料体験期間の終了の際に、Amazon.co.jpのアカウントサービスを通して年会費を負担するプライムの会員登録をしないという選択をすることが可能です。 当サイトは、当サイトの判断により、お客様に何らの通知なくして、本規約、Amazon.co.jpの利用規約やプライバシー規約又はプライム会員に関する事項について変更することができます。しかしながら、年会費の増額については、会員登録を更新するまでは適用されません。また、当サイトが通常配送、お急ぎ便配送オプションの配送を有料としたり料金を値上げする場合、又は当サイトが、お客様が加入させることができる家族会員の人数を減らす場合には、その変更が生じる少なくとも30日前にEメールによりお客様にその旨を通知します。もしお客様がこれらの変更の実施前に退会される場合には、当サイトは、残りのプライム会員期間(但し、一ヶ月単位で残っている期間に限る)を基準に、年会費の割合的払い戻しをします。この払戻オプションは、当サイトが行なうその他の変更には適用されません。万が一、これらの変更が違法、無効又は何らかの理由により強制力がないと判断された場合でも、これにより、その他の有効かつ強制力のある変更又は条件は影響を受けることはありません。当サイトが本規約等を変更した後に、お客様がプライム会員登録を継続する場合には、お客様はその変更に同意したものと見なします。もしお客様がかかる変更に同意しない場合には、お客様はプライムを退会しなければなりません。 当サイトは、当サイトの判断により、お客様に通知なくして、プライム会員登録を解除することができます。もし当サイトが解除を行う場合には、当サイトは、残りのプライム会員期間(但し、一ヶ月単位で残っている期間に限る)を基準に、年会費の割合的払い戻しをします。しかしながら、当サイトが、お客様の行為が本規約又は法律違反、会員特典の詐取又は悪用並びに当サイト又は他の会員の利益を害するものと判断し解除する場合には、年会費の割合的払戻しはいたしません。当サイトがお客様に対して本規約の各規定を厳格に遵守するように要求しなかったとしても、それは当サイトの権利の放棄を意味するものではありません。 Amazon.co.jpの利用規約中の責任の限定及び免責に加えて、当サイト若しくはその取締役、役員、従業員、代理人若しくはその他代表者は、プライムに起因若しくは関連する直接的、間接的、特別、偶発的、必然的又は懲戒的な損害賠償又はその他の損害賠償について責任を負いません。当サイトの契約上、保証上、不法行為法上（不作為も含む）又はその他の責任限度額は、お客様が支払った直近の年会費を上限とします。 これらの免責及び責任の限定は、法律上許容される限度において適用され、退会又は解除によりその効力は失われません。お住まいの国や地域によっては、法律により、特定の損害について免責又は責任限定が許されません。もしこれらの法律がお客様に適用される場合には、上記の免責又は責任の限定の規定の全部又は一部は適用されず、お客様は上記規定に関係なく損害賠償請求ができます。 下のボタンをクリックして今すぐお申し込みいただけます。お申し込み完了後、この注文に新しい配送料が適用されます。今回お申し込みされない場合でも、申し込みページからいつでもAmazonプライムの会員登録ができます。 後でお申し込みされる場合は、この注文にAmazonプライムのサービスは適用されませんのでご了承ください。 支払い情報は最新のものですか？ 指定したクレジットカード番号や有効期限を更新する必要がないか、必要に応じて確認してください。 配送方法はお急ぎ便ですか？ 商品詳細ページの右側にある通常の1-Clickボタンを使用する場合は、お届け先への配送方法を確認してください。Amazonプライムのサービスを便利にご使用いただくには、配送方法を通常配送からお急ぎ便に変更する必要があります。 1-Click機能を利用して注文するのではなく、ショッピングカートを使用して注文する場合は、ショッピングカートに商品を入れて通常どおりレジに進んでください。「注文内容」ページには、以下が表示されます。 できるだけ早くお届けするように、商品は初期設定で「準備ができ次第発送」されるように設定されます。追加料金は発生しません。 家族に登録案内をおくるには、名前、続柄、Eメールアドレス、誕生日をそれぞれのフィールドに入力して、「登録案内を送る」をクリックします。入力したEメールアドレス宛てに、Eメールが自動的に送信されます。登録案内を受け取られたご家族の方はEメールの中にあるリンクをクリックし、サイト上にて登録手続きを完了してください。なお、登録案内を送ったお客様の誕生日を入力する必要がありますのでご注意ください。 家族会員を削除するには：削除する家族名の横にある「削除」ボタンをクリックします。削除された家族会員には、お知らせEメールが自動的に送信されます。 お急ぎ便は、日本国内への発送のみにご利用いただけます(一部地域を除く)。お急ぎ便対象外の商品については、通常配送をご利用いただけます。 このサービスは、法人アカウントをお使いの方、業務目的で商品を購入する方、再販目的で商品を購入する方はご利用いただけませんのでご了承ください。 Amazonプライムのサービス対象商品がご注文の一部に含まれる場合には、対象外の商品には該当する送料が請求されます。 商品は陸路または空路を使用して発送されます。このオプションは配送業者指定の配送サービスとは対応しません。 Amazonプライムの会員は、会員登録後、サービスを共有できる家族の方も含め、一度もサービスを利用されていない場合は、キャンセルすることができ年会費の払い戻しを受けることもできます。 会員登録は、毎年自動的に更新されるように設定されています。「アカウントサービス」から会員ページにアクセスすれば、自動更新しないように設定したり、更新時に支払い方法を変更することもできます。 下のボタンをクリックすると、上記の商品をショッピングカートに入れるとともに、年会費￥ 3,900でAmazonプライムの会員登録の手続きができます。年度の年会費、¥3900 は、お客様が選択したクレジットカードに請求させていただきます。また、お客様がAmazonプライムの会員登録を更新し続ける場合は、毎年、このクレジットカードに請求させていただくことになります。会員登録は、「アカウントサービス」でいつでもキャンセルすることができます。会員登録をキャンセルすると、次年度の年会費は、クレジットカードに請求されません。また、Amazonプライムの特典を一度も使っていない場合、会員登録をキャンセルし、年会費の全額返金を受けることができます。有効期限切れなど、なんらかの理由によりご指定のカードが使用できない場合、アカウントサービスに登録してある別のクレジットカードを選択させていただきます。 下のボタンをクリックすると、会員規約に同意したことになり、登録されているクレジットカードに年会費を請求します。 今から以内にレジに進み、「お急ぎ便」オプション(有料)を選択して注文を確定されたご注文が対象です。 詳しくはこちら ネットにおける「ロングテール」という現象を紹介。Web2.0の時代、ニッチでマニアックなスモールビジネスにも大きなチャンスがやってきたのです。ロングテールを理解し、活用して成功を目指しましょう! 事例も満載。 「ロングテール」という切り口だと、具体性に欠け抽象的で概念的な内容になりがちだが、日本のロングテール系ビジネス事業の取材を元に構成された本書は、非常にわかりやすく、読み終わった頃にはロングテールのなんたるかがわかったような気になる。 ただ、筆者も「インターネットそのものがロングテール」と言っているように、テーマ自体が大きすぎるため、何らかの結論に至っていない点は残念。筆者自身もロングテールを模索している様子が伝わってくる。 とはいえ、漠然としたテーマをここまで読みやすくまとめた本書は「買い」だと思う。 ※ 「この商品について語る」では、「この商品について語る」ガイドライン等に基づき、評価の高低等にかかわらず、お客様の自由な投稿を掲載しています。商品のご購入の際はお客様自身でご判断下さい。 |
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